[표철민의 창업플러스-24] 제휴는 사업의 진정한 진수라고 나는 생각한다. 일을 하며 수도 없이 많은 제휴를 했고, 그중에는 성공한 제휴도, 실패한 제휴도 많았다. 오늘은 사업 제휴를 주제로 이야기를 나눠보고자 한다.

　1990년대 후반, 2000년대 초반에는 이른바 `전략적 제휴`라 불리는, 보여주기식 제휴가 참 많았다. 서로의 사업에 실질적 도움이 별로 안 되더라도 일단 두 회사가 친하게 지내기로 했다는 식의 제휴가 넘쳐났다. 닷컴 버블 때이기도 하고, 다들 창업이 처음이다 보니 남들이 그렇게 하니 우리도 그렇게 해야 하는 줄 알았던 것 같다.

　당시 많은 벤처들이 호텔을 빌려 현수막을 걸고 대표끼리 만나 사인하는, 이른바 `조인식`을 갖고 이를 사진으로 찍어 언론에 보도자료 형태로 배포하곤 했다. 많은 언론이 두 회사가 실제로 무슨 제휴를 하는지 모른 채 보도자료 내의 `전략적 제휴`라는 애매한 표현 그대로 기사를 냈고, 이를 읽는 독..