[비즈니스 인사이트-39] 시중엔 수많은 기업 전략 조언서가 있지만 과연 어떤 전략을 선택해야 할지 고민된다. 어떤 하나를 선택하기엔 리스크가 너무 클 것 같다. 그런 이유로 보스턴컨설팅그룹의 마틴 리브와 너트 하나에, 잔메자바 신하는 이제 양손잡이 전략이 필요하다고 조언한다. 하나의 전략만 추구할 게 아니라 두 개 이상 전략을 동시에 써야 한다는 뜻이다. 저자들은 최근 출간한 `당신의 전략이야말로 전략이 필요하다(Your strategy needs a strategy)`라는 책에서 기업은 네 가지 전략을 전략적으로 섞어서 활용해야 한다고 말한다. 마치 여러 색깔을 섞어 쓰는 수채화 팔레트처럼 말이다.

일단 저자들은 기존의 고전적 전략은 수명이 다했다고 진단한다. 고전적 전략이란 새 시장을 발견하고 사업의 규모를 키우는 것, 그리고 시간에 구애받지 않고 잘 팔리는 제품을 개발하고 비용을 줄여 시장에서 우위를 점하는 방식이다. 1923년에 개발한 밀키웨이라는..